2022年12月14日，第八屆金樹盛典在上海隆重召開。本屆大會以“新生·無界”為主題，意在探討全球母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，捕捉全球投資并購新機(jī)會，盛典除了匯集母嬰領(lǐng)域眾多知名品牌、行業(yè)大咖、母嬰達(dá)人外，智能家電、健身露營、汽車家居等年輕家庭熱門消費(fèi)行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖也齊聚一堂，共同洞察“新”生代、“新”場景、“新”消費(fèi)，聚焦后疫情時代的發(fā)展新機(jī)遇，共謀新增長。

同時，今年的金樹獎也為2022年堅守初心與品質(zhì)、推動行業(yè)發(fā)展的品牌、人物、機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目等頒發(fā)獎項(xiàng)，以傳遞榜樣力量，樹立行業(yè)正能量循環(huán)，共建孕育友好型社會。

重磅發(fā)布《2022母嬰行業(yè)發(fā)展報告》 前瞻洞悉母嬰消費(fèi)新趨勢

伴隨著三孩生育政策及各地配套支持措施的逐步落實(shí)，母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的韌性和確定性進(jìn)一步增強(qiáng)。知名社會學(xué)學(xué)者、復(fù)旦大學(xué)社會系副教授沈奕斐在會上發(fā)表開幕致辭，對當(dāng)前生育相關(guān)公共政策、當(dāng)代年輕家庭婚戀、生育觀進(jìn)行解讀，她表示“母嬰行業(yè)是一個情感勞動行業(yè)，同理心是核心競爭力”，充分肯定了母嬰行業(yè)在解決中國的本土育兒問題、填補(bǔ)合作育兒領(lǐng)域空白中發(fā)揮的重要作用。

寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長高敏出席并發(fā)布《新生·無界——2022母嬰行業(yè)發(fā)展報告》，指出“面對新政策環(huán)境、新產(chǎn)業(yè)格局、新用戶群體，母嬰行業(yè)從業(yè)者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業(yè)15年，堅持以用戶為中心、做用戶的朋友，做品牌的戰(zhàn)友，賦能品牌做時代的舵手，共謀后疫情時代新增長”。

圖：寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長高敏分享《新生·無界——2022母嬰行業(yè)發(fā)展報告》

報告強(qiáng)調(diào)，中國母嬰市場進(jìn)入消費(fèi)4.0時代，95后、00后母嬰家庭消費(fèi)者心理和行為處處體現(xiàn)著時代的烙印，她們愿意為“個性”買單，喜歡“嘗鮮”，崇尚多元化的育兒理念，是未來10年的母嬰消費(fèi)主力軍。只有理解用戶“個性”、具有品牌“個性”的品牌，才能贏得用戶忠誠。

當(dāng)前，不同品牌創(chuàng)新的突破點(diǎn)主要聚焦在高線城市vs低線城市、高奢產(chǎn)品vs大眾產(chǎn)品、線上渠道vs線下渠道三個方向，同時面臨品牌老化、創(chuàng)新成功率低、營銷成本越來越高三大痛點(diǎn)。高敏表示，做時代的舵手需要未雨綢繆，破局之道在于：?以“硬核科技”提升品牌產(chǎn)品壁壘，以個性新營銷、輕重聯(lián)營等“精準(zhǔn)創(chuàng)新”打破創(chuàng)新困境、以“生態(tài)聯(lián)盟”整合資本資源實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長。

圖：品牌創(chuàng)新的痛點(diǎn)與破局之道

消費(fèi)4.0時代是用戶個性化向品牌管理者提出的綜合挑戰(zhàn)，寶寶樹及復(fù)星產(chǎn)業(yè)生態(tài)堅決做品牌的戰(zhàn)友，致力于為品牌個性化創(chuàng)新提供綜合解決方案。寶寶樹將以“智能化平臺”“裂變式渠道”“合伙式研發(fā)”“共創(chuàng)式供應(yīng)鏈”“互動式營銷”等創(chuàng)新多元模式，助力合作伙伴形成消費(fèi)4.0時代的“智能用戶運(yùn)營核心”及“數(shù)字化價值鏈閉環(huán)”，并整合生態(tài)資源為品牌提供高價值的用戶運(yùn)營、精準(zhǔn)的研發(fā)創(chuàng)新和全域渠道拓展等定制化的綜合解決方案。

圖：消費(fèi)4.0時代的運(yùn)營核心和價值鏈閉環(huán)

會上，奶粉、洗護(hù)等母嬰領(lǐng)域，家居家電、健身露營等泛母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，以及投融資圈的資深人士，圍繞后疫情時代的消費(fèi)趨勢和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新展開深入探討，認(rèn)為疫情對消費(fèi)者的心理和行為帶來深刻改變，母嬰家庭用戶對大健康的需求、對安全和專業(yè)的要求比以往更加強(qiáng)烈，品牌須把握好資源和優(yōu)勢，不斷升級產(chǎn)品、不斷提升運(yùn)營效率、不斷優(yōu)化運(yùn)營成本、不斷適應(yīng)疫情變化，在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上研發(fā)新產(chǎn)品，以更快的速度去迎合新變化。品牌立足的根本仍然是高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)本身，在這個層面上，智能化技術(shù)的應(yīng)用越來越多地將用戶的需求變作落地的現(xiàn)實(shí)。

即將到來的2023年是確定性更強(qiáng)的一年，穩(wěn)增長、促復(fù)蘇是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，預(yù)見新趨勢方能遇見新增長。新市場、新科技、新用戶、新消費(fèi)帶來新挑戰(zhàn)、新機(jī)會，母嬰行業(yè)的“人貨場”邏輯進(jìn)一步被理順。

生態(tài)引領(lǐng)復(fù)合乘長，共建立體化運(yùn)營體系

2022年，寶寶樹持續(xù)推動?“三橫三縱，兩翼齊飛”?戰(zhàn)略落地——橫向布局流量業(yè)務(wù)、消費(fèi)業(yè)務(wù)、服務(wù)業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域，縱向精耕精益運(yùn)營、科技驅(qū)動、生態(tài)拓展三大能力，借助復(fù)星產(chǎn)業(yè)與全球化能力不斷完善生態(tài)體系，啟動投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費(fèi)服務(wù)市場，實(shí)現(xiàn)從母嬰垂直社區(qū)平臺發(fā)展成為年輕家庭生活方式解決方案的提供者，致力讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程。

面對新周期、新機(jī)遇，寶寶樹創(chuàng)新推出“品效合一”商業(yè)運(yùn)營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費(fèi)全鏈路，助力商業(yè)合作伙伴建立品牌影響力、產(chǎn)品競爭力以及用戶運(yùn)營力，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果與供應(yīng)效率的提升；同時，整合復(fù)星C端全球家庭用戶市場，2Link端全球供應(yīng)鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產(chǎn)業(yè)賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產(chǎn)業(yè)供給端與用戶需求端之間的壁壘。

圖：寶寶樹“立體化”升級精益運(yùn)營格局

寶寶樹在會上表示，將開啟新一輪“立體化”升級，形成精益運(yùn)營“立體化”格局，實(shí)現(xiàn)“從售賣流量向售賣能力” “從站內(nèi)向私域、公域全渠道布局流量矩陣” “從粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)為精細(xì)化運(yùn)營”的轉(zhuǎn)變，在年輕家庭全用戶生命周期、用戶大數(shù)據(jù)洞察、全域流量布局等方面構(gòu)建有力支撐，最終達(dá)成更高質(zhì)、高效、可持續(xù)的發(fā)展。

目前，寶寶樹已通過孕產(chǎn)內(nèi)容、工具矩陣、記錄心智等實(shí)現(xiàn)母嬰家庭用戶的全生命周期人群覆蓋，并通過行業(yè)白皮書、品類心智研究、行業(yè)趨勢前瞻等實(shí)現(xiàn)用戶行為和數(shù)據(jù)深度洞察，通過全場景創(chuàng)作者生態(tài)體系的完善，構(gòu)建契合年輕家庭核心需求的內(nèi)容生態(tài)。?數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹私域社群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至11月已覆蓋160萬母嬰群體，并保持20%高社群活躍度，其中寶媽店主已快速增長至10萬，賦能新生代媽媽實(shí)現(xiàn)自我價值。

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展航向，煥發(fā)商業(yè)增長新活力

以消費(fèi)趨勢前瞻為指引，寶寶樹在會上提前預(yù)告了2023年的營銷關(guān)鍵詞?“整合+多樣+創(chuàng)新”?，將以“人群引領(lǐng)”達(dá)成“從孕育到大童”、“從母嬰到家庭”的全孕育階段人群覆蓋；以“專業(yè)引領(lǐng)”實(shí)現(xiàn)后疫情時代的“全面健康守護(hù)”及“全場景服務(wù)”；以“口碑引領(lǐng)”實(shí)現(xiàn)“從圈層到大眾”、“從國潮到新潮”的跨越；以“價值引領(lǐng)”滿足新生代寶媽的“悅己”女性力、啟迪兒童的“快樂”成長力，最終實(shí)現(xiàn)與品牌共同引領(lǐng)新趨勢、新航向，煥發(fā)商業(yè)發(fā)展新活力。

圖：寶寶樹與品牌共同引領(lǐng)新趨勢

寶寶樹首席育兒官應(yīng)采兒出席盛典，分享自己獲評“榜樣媽媽”的感受，表示?“每個媽媽從成為媽媽開始，都是榜樣媽媽”?，并提到?“在寶寶樹記錄和分享親子日常已經(jīng)成為一種習(xí)慣，種草和被種草母嬰好物是在寶寶樹的常態(tài)”?，透露未來會參與更多的女性力主題IP。自2022年3月以來，應(yīng)采兒與寶寶樹攜手共創(chuàng)獨(dú)家IP欄目、共建公益新項(xiàng)目，在面向用戶、合作伙伴和社會公益層面展開多樣化的合作，探索多種可能性。

圖：寶寶樹首席育兒官應(yīng)采兒分享育兒心得

未來，寶寶樹將基于品牌的用戶個性與品牌個性，探索定制更多元的合作模式，包括?升級母嬰產(chǎn)業(yè)研究院開啟“產(chǎn)研新模式”，通過寶寶樹、復(fù)星、品牌會員生態(tài)聯(lián)合大會員體系增值權(quán)益創(chuàng)新“用戶運(yùn)營新模式”，開拓大健康、早教、同城、商圈文旅四大高價值“年輕家庭渠道新場景”等，從營銷到生意，與品牌實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共生、共贏。

作為國內(nèi)母嬰頭部平臺，寶寶樹致力于連接及服務(wù)年輕家庭，助力構(gòu)建孕育友好型社會。金樹盛典搭建起行業(yè)交流分享平臺，挖掘行業(yè)模范標(biāo)桿，“金樹獎”的重磅加持將快速放大優(yōu)秀品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的知名度和關(guān)注度，并聚攏起優(yōu)秀的從業(yè)者，進(jìn)一步提升行業(yè)的高速發(fā)展底氣。

可持續(xù)發(fā)展理念的普及和深入，也讓ESG理念的踐行成為衡量企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的重要維度，受到投資者、政府監(jiān)管的高度關(guān)注。企業(yè)踐行ESG承擔(dān)社會責(zé)任，不僅在于社會公益，還在于對行業(yè)、對社會的長期賦能。高敏強(qiáng)調(diào)：“?寶寶樹以愛為核引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展與社會責(zé)任。?以綠色發(fā)展、社會責(zé)任以及治理效能為核心的ESG概念，將對市場消費(fèi)決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，寶寶樹也將繼續(xù)攜手社會機(jī)構(gòu)、合作伙伴、家庭用戶，共同促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓全球母嬰家庭共享美好的生命旅程。”