4月28日，“2022年小郎酒機車嘉年華暨小郎酒順品郎新TVC發(fā)布儀式”在四川成都隆重舉行。
從“二兩一瓶量正好”到“濃醬兼香 小瓶白酒”，全新TVC廣告的亮相，也開啟了新時期小郎酒系列產(chǎn)品的新故事。
該活動預示著，作為光瓶白酒中的暢銷品牌，小郎酒和順品郎正沿著“兼香大戰(zhàn)略”大跨步發(fā)展，在做好產(chǎn)品品質(zhì)的同時，貼近市場流行趨勢，孜孜不倦地滿足消費者對美好生活的向往。
01
機車嘉年華+全新TVC
作為郎酒旗下兼香類主要產(chǎn)品，小郎酒、順品郎在市場可謂風頭強勁。
全新TVC廣告通過勾勒小郎酒的時尚與順品郎沉穩(wěn)的調(diào)性，完成品牌間的戰(zhàn)略協(xié)同，共同推進高品質(zhì)兼香型白酒品牌的塑造，持續(xù)地為消費者植入品牌文化，將品牌故事深深地扎根在消費者的心里。
如今，在母品牌郎酒千億品牌的強大勢能和專屬品牌的持續(xù)賦能的加持下，小郎酒、順品郎正通過不斷豐富營銷新模式，將白酒文化和潮流文化相融合，直擊消費者痛點。
值得關(guān)注的是，在本次活動上，小郎酒、順品郎攜手豪爵鈴木——中國都市光瓶酒旗幟品牌與高端公路跑車旗艦車系實現(xiàn)連珠合璧，完美詮釋了新消費語境下，領(lǐng)軍品牌對加快品質(zhì)升級、倡導健康理念的不懈追求。
郎酒現(xiàn)場介紹，從2022年4月29日開始至12月24日，在全國小郎酒、順品郎的所有銷售網(wǎng)點同時開展，凡是在活動期間購買活動產(chǎn)品，開蓋掃描蓋內(nèi)二維碼觀看完15S視頻后即可抽獎。獎品設置豐厚，特等獎豪爵鈴木機車240臺、一等獎價值1799元的順品郎紀念酒24000瓶，二等獎及三等獎合計超過70%中獎率，獎品總價值超千萬。
參與活動的產(chǎn)品涵蓋了旗下多種熱銷產(chǎn)品，小郎酒（100ml/218ml）、順品郎480（藍順）、順品郎280（藍順）、順品郎480（紅順）、順品郎280（紅順）、順品郎480，蓋內(nèi)無二維碼的產(chǎn)品不參與其中。
以“喝小郎酒，贏機車”嘉年華活動為契機，郎酒為消費者搭建一個時尚、動感、快樂的社群交流平臺，與消費者一起共赴美好，共享美好。
02
小郎酒的光瓶酒黃金賽道
近年來，隨著多元化、個性化的消費趨勢興起，白酒行業(yè)消費場景分化，時尚潮流化和消費結(jié)構(gòu)升級已是大勢所趨，在此背景下，都市光瓶酒風口呼嘯而至。
數(shù)據(jù)顯示，自2013年到2021年，光瓶酒產(chǎn)值已從352億元增長到988億元，復合增長率約為14.2%。而在光瓶酒量價齊升的趨勢下，50-100元中高檔光瓶酒進一步擴容，預計2022年光瓶酒產(chǎn)值將達到1146億元。
與此同時，年輕群體正在白酒消費上迸發(fā)巨大增長潛力：30歲以下用戶增長率達到了133%，90后、95后的年輕人對“一人飲”“微醺”“小聚小飲”等都市飲酒場景情有獨鐘，光瓶酒成為年輕人追求健康飲酒、品質(zhì)飲酒最佳選擇。
在這條光瓶酒這條黃金賽道上，小郎酒始終牢牢占據(jù)著一哥的位置，是怎樣的“獨門秘笈”幫助小郎酒、順品郎成功贏得市場青睞？
簡單說，就是優(yōu)勢的全面聚合。
作為濃醬兼香的小郎酒、順品郎，匯聚郎酒品牌、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、產(chǎn)能、銷量五大優(yōu)勢于一身——而這也便是小郎酒、順品郎在眾多品牌中能夠暢銷全國的關(guān)鍵。
以產(chǎn)區(qū)為例，兩大產(chǎn)區(qū)雙重賦能，共同造就了小郎酒、順品郎在濃醬兼香領(lǐng)域的品質(zhì)底氣。
一方面，郎酒莊園依托于赤水河黃金河谷，沿襲傳統(tǒng)醬香白酒“端午制曲、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”等工序，并借助現(xiàn)代工藝，于微末之間提升醬酒品質(zhì)，已成典范。
另一方面，郎酒濃醬兼香產(chǎn)區(qū)地處瀘州，其釀酒的歷史更是可以追溯到秦漢時期，孕育了郎酒、瀘州老窖等知名酒企，并與宜賓、茅臺兩地相接，共同串聯(lián)起我國白酒“金三角”。
中國白酒兩大核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢雙倍賦能，小郎酒與順品郎傳承了郎酒品牌百年釀造的匠心工藝，延續(xù)了郎酒對市場的精準洞察，自出生便強勢占位光瓶酒市場，同時對市場的敏銳洞察，提出“兼香大戰(zhàn)略”，與獨有的兼香工藝，再加上小郎酒及順品郎獨特濃醬兼香口感，引領(lǐng)了全新的白酒消費時尚。
用汪俊林董事長的話來講：“小郎酒、順品郎是公司濃醬兼香大戰(zhàn)略的基石…要確保小郎酒、順品郎在同類產(chǎn)品中品質(zhì)最優(yōu)之一。”
03
打造極致品質(zhì)
在快速變化的消費市場，小郎酒和順品郎敢于奮力爭先，其信心也來自于日久歲深的歷史積淀。
早在上世紀70年代，郎酒就在濃香、醬香工藝的兼香工藝就已經(jīng)成熟。第一代兼香代表產(chǎn)品“郎泉酒”便榮獲中商部金爵獎。此后歷經(jīng)幾十年的打磨迭代，兼香型光瓶酒開始大放異彩。
自2003年上市以來，小郎酒便以“歪嘴兒瓶型”的巧妙設計、“濃醬兼香”的獨特風味、“二兩一瓶” 的恰好分量，吸引了無數(shù)忠實粉絲。
2019年，順品郎煥新升級驚艷上市，和小郎酒組成都市光瓶酒天團，主攻都市家庭消費，憑借著簡約大氣的包裝設計，豐滿綿柔的口感，以及“四川省專利技術(shù)特等獎”的品質(zhì)保障，贏得了消費者的芳心。
2020年12月“中國食品工業(yè)協(xié)會白酒國家評委年會鑒評”中，順品郎更是成功榮獲“2020年度中國白酒酒體設計”獎。
小郎酒、順品郎是郎酒“正心正德、敬畏自然、崇尚科學、釀好酒”品質(zhì)理念下的智慧結(jié)晶。獨創(chuàng)的濃醬兼香型白酒專利技術(shù)，獨特的2527工藝特點，帶來小郎酒、順品郎的極致品質(zhì)之美。不論是濃度的改變還是花樣百出的飲用方式和搭配，都讓人有全新的感官體驗和味蕾享受。
如今，伴隨著小郎酒機車嘉年華的舉辦及小郎酒順品郎新TVC發(fā)布，小郎酒和順品郎將繼續(xù)在郎酒三品戰(zhàn)略“品質(zhì)、品牌、品味”的統(tǒng)領(lǐng)下，不斷升級濃醬兼香型白酒的品質(zhì)工藝，強化夯實中國小瓶白酒第一品牌的市場地位，給消費者，特別年輕群體，開創(chuàng)“更潮、更酷、更時尚”白酒快消新紀元。
