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“如何扮演一顆有意義的螺絲釘”？“怎樣實現妝容、審美自由”？
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這些當代年輕人思考的前沿議題或許可以順著時間長河回溯，向歷史中探尋，而古人也許早在數千年前的盛唐時代就已經為我們留下了答案。
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近日，由騰訊新聞攜手時間品鑒官中國農業銀行（以下簡稱農行）共創的首檔國潮破次元漫談節目——《時間的禮物之盛宴唐潮》完美收官。節目聚焦唐朝多元文化藝術，引領觀眾夢回大唐，探索璀璨文明留下的珍貴禮物，別出心裁的內容話題設置和對數字化技術的新應用，讓中華傳統文化毫無違和感地走進現代生活，受到觀眾認可。截至目前，節目播放量超過7200萬，微博話題聲量突破2億，獲得新華社、《鳳凰周刊》、《中國新聞周刊》、《Vista看天下》等9家權威大眾媒體報道，全網累計曝光超過12億。
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堅持弘揚傳統文化
擔起大行責任
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曾連續五年贊助央視《中國詩詞大會》的農行，在內容營銷上始終秉承著國字頭企業的社會責任感、使命感。這次更是進行身份升級，作為時間品鑒官與騰訊新聞共創《時間的禮物》賦能非遺保護，延續并加強自身助力傳統文化傳承的品牌定位，一以貫之的文化傳承責任感，為金融行業品牌營銷擁抱長期主義做出良好示范。
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在保持品牌自身調性的前提下，如何避免自說自話，和當前用戶進行有效溝通？
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普華永道《2021年輕力中國文化洞察及商業啟示報告》顯示，當代年輕人對在線內容的消費早已不再停留在獲取娛樂和情緒價值上，他們對能獲得自我成長的內容的需求與日俱增。而《時間的禮物》這檔節目，恰好踩中了綜藝娛樂性和觀眾對泛知識內容的渴求這一交叉突破口。
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在節目內，農行的品牌精神以節目主理人口播和品牌精神語錄等輕量化的傳播方式浸入人心。
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在此基礎上，農行和騰訊新聞進行內容深度共創，在定制商貿內容中充分展示自己在金融服務領域的深厚積淀和專業性。
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在《時間的禮物》第四期節目中，嘉賓學者根據歷史文化信息，從唐代東、西市的商品差異，講到當代奢侈品消費觀念，繼而將農行私人銀行（壹私行）家族信托服務穿插在科普之中，事半功倍地實現“弘揚傳統文化”和“品牌業務營銷”的雙贏。
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比起金融行業傳統營銷方法，農行和騰訊新聞的深度內容共創不僅讓觀眾能夠以今鑒古，更好地理解金融的歷史發展，也能幫助農行的品牌、產品和服務提升在受眾中的認知度和好感度。
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一方面，觀眾在今昔對比中可以更系統地認知金融服務業發展，感受時代變遷帶來的技術、業務體驗升級，從而更明晰自己在數字金融時代下的財務管理新需求，而這恰好符合農行壹私行家族信托服務“傳承有道，基業長青”的理念。另一方面，從長遠角度出發，潛在消費者也可以在業界學者的討論中，對“創富”、“守富”、“傳富”有更多元化的認知，繼而提升自身金融素養。
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破次元、跨圈層
以年輕化溝通方式讓品牌逆生長
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年輕化一直是金融行業品牌的一大營銷挑戰，尤其對于國字頭企業而言。為了更好地與年輕一代溝通，品牌無論在形象打造還是溝通觸點、方式上都做了許多突破性嘗試。
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在《時間的禮物》中，從大唐盛世穿越而來的虛擬人物“唐小彩”，就押中了年輕人對于國風和二次元的雙重喜好。
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這位穿越而來的數字人物，讓中華傳統文化以年輕人易于接受的方式傳播開來，為農行打通與年輕一代溝通的任督二脈，借助虛擬人物和消費者進行跨圈層對話，實現品牌形象年輕化升級。
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不止國風和動漫，農行還找到了喵星人這一撬動年輕人的密碼。節目外，制作精良的“唐潮喵星人”定制H5以節目彩蛋形式在移動端亮相。趣味性十足地將《簪花仕女圖》進行二次創作，內嵌“尋找隱藏款潮喵”互動和喵星人壁紙，當玩家完成H5互動，便可成功解鎖IP聯名信用卡彩蛋，農行也由此實現綜藝受眾和品牌業務的無縫連接。H5總訪問量超過100萬，用戶解鎖彩蛋1.2萬次以上，有趣的沉浸式游戲玩法有效吸引用戶參與互動，平均用戶停留時長達124秒。
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基于當下流行的圈層文化，農行成功化身國潮文化愛好者，以同好的身份和受眾進行深入溝通，增加營銷觸點的同時，在年輕圈層中刷新品牌認知，有效傳遞了一個數字化、年輕化、潮流感的農行形象。
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深耕國潮文化領域
用數字化新科技講新故事
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近年來，“唐宮夜宴”、“只此青綠”兩大傳統文化精品IP的爆紅，已經讓市場注意到傳統文化煥活背后的新生機。《2021中國綜藝年度洞察報告》同樣顯示，去年文化類綜藝較前兩年增幅顯著，上線近40檔，且實現了從播放到口碑的全面提升。而隨著數字技術日新月異的發展，中華優秀傳統文化的傳播、創新也擁有了新的空間和路徑。
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農行作為中國主要的綜合性金融服務提供商之一，也敏銳地捕捉到了這一時代變化。
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節目內借由當代消費者關心的“爆款妝容”、“婚姻自由”、“職場密碼”等關鍵詞吸引受眾，用元宇宙新技術進行新探索，以共創者新姿態，講好紅妝、詩酒、樂舞、商貿等主題下的國潮新故事。節目外不斷拓寬營銷思路，突破傳統傳播形式，通過虛擬人物、表情包等載體，在數字化金融營銷中乘風破浪。
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從小眾領域突圍的《時間的禮物》，既展現出農行在國潮文化領域的前瞻性探索和系統化深耕，也成為農行跨圈層實現品牌升級、擁抱金融營銷長期主義，夯實金融營銷引領者地位的有力實踐。
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正如《2020-2021金融業數字化轉型發展報告 (白皮書)》所言，隨著數字經濟上升為國家戰略，金融科技推動金融業數字化轉型持續深入發展，數字金融成為當前主流。而作為中國金融營銷的引領者，農行已經攜《時間的禮物》，為數字金融時代的品牌營銷樹立起新典范。
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