前腳出考場，后腳上飛機。隨著各地中高考陸續結束，小學期末考試收官，大批“神獸”即將出籠，暑期游的大幕正式拉開。

近日，多個在線旅游平臺的數據已出現變化。從目前的預訂情況來看，今年暑期旅游人次至少同比增長三成。與此同時，機票、酒店等訂單激增。根據同程旅行的數據，畢業生預訂熱度同比激增137%。

在此背景下，資本市場對旅游酒店板塊的關注度也在提升。6月26日，旅游酒店板塊上漲2.18%。個股方面，天目湖、曲江文旅雙雙漲停，君亭酒店漲7.9%，長白山漲5.98%。

2025暑期游將迎三波高峰

同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》顯示，6月17日開始，暑運機票及火車票迎來預訂高峰。同程旅行預測，2025年暑運的第一波出行高峰將出現在7月上旬，客流結構以學生群體為主。

該平臺同時指出，預計整個暑運期間鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬及8月下旬出現三個客流高峰，客流波動規律基本與往年相同。根據測算，今年暑運期間民航首次乘飛機出行的旅客預計將達到約600萬人。

北京、成都、上海、昆明等城市成為今年暑運民航的熱門目的地，廣州—北京、成都—北京、廣州—烏魯木齊等國內航線熱度較高。鐵路出行方面，上海—北京、廣州—長沙、西安—成都等線路的熱度較高。

去哪兒網大數據研究院認為，北京、南京、西安、洛陽、杭州、蘇州等歷史文化名城對高中畢業生更有吸引力，逛博物館成為高中畢業生的“剛需”；另一個選擇是主題樂園，上海憑借迪士尼樂園和即將開業的樂高樂園，成為長三角地區高中生的首選。

盡管暑期游的熱度飆升，但截至目前價格并沒有快速提高。同程旅行數據顯示，當前暑運機票的預訂熱度開始升溫，昆明、烏魯木齊西安等長線目的地的暑期機票價格開始小幅上漲。

暑期游呈現多元化趨勢

各大在線旅游平臺數據顯示，2025年畢業旅行市場呈現多元化特征，“親自陪同”“說走就走”“追求情緒價值”成為中高考畢業生出游的新趨勢。

從出行需求來看，親子游仍然是第一大剛需。暑運民航國內航線親子客群占比預計約為35%，以親子游及親子跨城探親需求為主，北京、西安等城市位居暑期親子旅行熱門目的地前列。

另外一類出行需求則為避暑，“哪兒涼快去哪兒”再次成為今年暑期旅游的主題。業內人士表示，東北、西北和云南等平均溫度低于25攝氏度的地區，成為避暑游的首選目的地，酒店預訂增幅位居前列。

除了親子、避暑等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。根據馬蜂窩發布的報告，近期火爆全網的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。此外，即將于7月5日開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。

酒店行業錨定暑期市場

為迎接暑期旅游旺季，國內酒店行業已經行動起來，從產品升級到服務優化全面展開，提前搶占暑期旅游市場高地。

國內中高端酒店運營商君亭酒店（301073.SZ）近日在互動平臺表示，公司已開始啟動暑期系列優惠措施。近年來，君亭酒店不斷探索品牌升級與優化，聚焦城市休閑特色、明晰產品休閑元素，強調東方文化特色，逐漸形成“一店一品”差異化競爭優勢。

針對家庭游市場，君亭酒店加大了親子產品的開發力度，通過打造多樣化的親子活動和設施，進一步提升親子游市場的吸引力。同時，該公司非常注重所在地文化的深度挖掘，積極開發與民俗和非遺項目相關的產品，以滿足游客對文化體驗日益增長的需求。

除君亭酒店外，錦江酒店、首旅酒店等公司也布局了暑期游市場，這些公司有望從中受益。對此，機構也給出了自己的看法。招商證券認為，后續看好暑期休閑旅游需求釋放推動行業景氣度上行。中銀證券表示，五月消費數據表現良好，暑期出行旺季即將到來，期待消費市場景氣度進一步提升。

中銀證券建議，后續可關注業績增長確定性強的出行鏈及產業相關公司，如黃山旅游、宋城演藝、嶺南控股、眾信旅游、天目湖、長白山等；受益于商旅客流復蘇以及疫后市占率提高的連鎖酒店品牌君亭酒店、錦江酒店等；跨境游市場恢復有望推動機場免稅的恢復和市內免稅新政加速推出，可關注中國中免、王府井等。