3月12日，2025年紅運郎運行溝通會在成都舉行，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒等郎酒高層與眾紅運郎核心商家代表齊聚，共同見證紅運郎的全新戰(zhàn)略定位、運營模式，監(jiān)督紅運郎的配額投放。
活動現(xiàn)場，郎酒向經(jīng)銷商伙伴們介紹了2025更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻攲釉O(shè)計，以及錨定紅運郎逐鹿超高端的戰(zhàn)略布局，以高舉高打的姿態(tài)，緊隨茅臺之后、主動再出發(fā)，彰顯了郎酒打造“極致稀缺價值”的決心——2025年，郎酒會繼續(xù)戰(zhàn)略配稱，整合資源，強勢推進(jìn)戰(zhàn)略方向、位置、取舍，壓倒一切的投入，在決戰(zhàn)地點聚焦“人，財，物，銷”所有資源，猛打猛沖，拿下第一。
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當(dāng)日，郎酒發(fā)布停貨通知，宣布 53 度紅運郎(500mL、998mL)暫停發(fā)貨。值得關(guān)注的是，這是郎酒品牌事業(yè)部升級準(zhǔn)公司制運行后的首個重磅動作，一石激起千層浪，讓酒業(yè)看到了郎酒塑造超高端名酒第二級的雄心。
300噸、配額制！紅運郎錨定稀缺戰(zhàn)略，驅(qū)動名酒價值回歸
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在白酒行業(yè)，順勢而為是永恒的第一性原則——勢，就是天時地利人和。為此，汪博煒宣布，郎酒2025，會繼續(xù)圍繞顧客借大勢，布大局，造大勢，以強大勢能引領(lǐng)，組織驅(qū)動、動能驅(qū)動，同時，按自己的節(jié)奏、節(jié)拍，堅定不移創(chuàng)造價值。而紅運郎的運營定位升級，就是郎酒為消費者和商家創(chuàng)造價值的重磅動作。
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近年來，隨著消費升級下消費者對生活品質(zhì)追求不斷提高，對紅運郎的需求也水漲船高，反映在市場趨勢上，紅運郎供不應(yīng)求勢頭明顯。追根溯源，要歸功于紅運郎的品質(zhì)力。郎酒與茅臺同位于赤水河畔中國優(yōu)質(zhì)醬酒核心釀造區(qū)，品質(zhì)力不輸茅臺，所以唯有控量、提質(zhì)，才能充分回應(yīng)消費需求，創(chuàng)造更高的價值。
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具體戰(zhàn)略上，郎酒股份公司副總經(jīng)理陳建偉宣布了2025紅運郎運營思路：郎酒將在《百年郎酒》總綱領(lǐng)引領(lǐng)下，堅定引領(lǐng)紅運郎價值回歸，定調(diào)紅運郎要成為超高端白酒的第二選擇，并官宣通過總控300噸、按配額制投放兩年不增量、運營模式變更等系列舉措，錨定“稀缺”價值，讓消費者逐步建立中國兩大超高端白酒的心智。
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隨后，郎酒銷售公司副總經(jīng)理兼青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹了具體運營內(nèi)容。市場策略上，紅運郎一錘定音，宣布在量上做控制，鎖死300噸源頭，并按配額制投放，接受行業(yè)及顧問團(tuán)的監(jiān)督，公開透明，錨定稀缺戰(zhàn)略，嚴(yán)循生長養(yǎng)藏釀貯法則，打造千里挑一的極致品質(zhì)，為消費者帶來紅運當(dāng)頭的珍稀體驗，最終驅(qū)動名酒價值回歸。
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據(jù)了解，此次紅運郎再度面向社會公開投放量，是郎酒不因市場因素降低品質(zhì)，堅定釀好酒的執(zhí)著追求，更彰顯郎酒以稀缺價值，打造業(yè)內(nèi)唯一公開透明超高端白酒的決心。 活動現(xiàn)場，易明亮激情宣言：“歷史由人改寫，星星之火可以燎原，讓我們一起在逆周期中創(chuàng)造一個現(xiàn)象級商業(yè)模式。從今天開始，紅運郎重新出發(fā)！”
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種種信號，印證著郎酒做行業(yè)內(nèi)唯一公開透明的超高端白酒的決心，以及塑造超高端白酒品質(zhì)典范的實力。
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強壯穩(wěn)健增長、再出發(fā)：錨定紅運郎新定位，郎酒發(fā)動“大決戰(zhàn)”
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定位之父杰克.特勞特在1969年預(yù)言商業(yè)世界運作的規(guī)律：商戰(zhàn)不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是認(rèn)知之戰(zhàn)，終極戰(zhàn)場一定是在消費者心智里。隨著企業(yè)內(nèi)部的管理越來越成熟，決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，就是企業(yè)能否在消費者心智中建立起一個強大的定位。
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在定位理論看來，大決戰(zhàn)有幾條原則，最關(guān)鍵的，就是企業(yè)應(yīng)在測試成功的地方發(fā)動決戰(zhàn)，同時，應(yīng)該敢于建立起自己的標(biāo)準(zhǔn)，并充分開發(fā)利用區(qū)域心智資源的優(yōu)勢。
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紅運郎此次定位，就是“充分順應(yīng)行業(yè)趨勢、建立自己的標(biāo)準(zhǔn)”，并開發(fā)消費者心智資源的典型例證：消費升級下，白酒行業(yè)重塑超高端價值成大勢所趨。
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作為中國名酒代表，郎酒以“黃金產(chǎn)區(qū)、極致工藝、堅實產(chǎn)貯”構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河，通過“品質(zhì)、品牌、品味”價值體系，為追求極致品味和超預(yù)期服務(wù)的愛酒人士提供差異化選擇。當(dāng)下，郎酒產(chǎn)能、貯能位居行業(yè)前列，醬香年產(chǎn)能已達(dá)7.2萬噸，貯存量已達(dá)26.5萬噸，未來將突破50萬噸，為百年郎酒戰(zhàn)略提供堅實保障。
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其中，作為醬香郎酒超高端產(chǎn)品，紅運郎以極致品質(zhì)、品牌、品味著稱，主體基酒貯存12年以上比例不低于80%，再加洞藏30年以上陳年酒及不同風(fēng)格調(diào)味酒，數(shù)位大師精心雕琢，造就紅運郎莊園洞藏的極致風(fēng)味，把時間價值貯進(jìn)酒里，成就紅運郎千里挑一的品質(zhì)基因；
同時，紅運郎通過中國年度管理大會、長江商學(xué)院校友會活動等活動，深度鏈接企業(yè)領(lǐng)袖、商界精英等價值圈層，讓一杯莊園洞藏的時間價值和獨特風(fēng)味，持續(xù)浸潤美好生活。
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品質(zhì)、品牌、品味堅實筑基下，此次郎酒再出發(fā)，錨定紅運郎價值進(jìn)階也就順理成章。在行業(yè)看來，郎酒的雄心，實則是中國高端白酒價值覺醒與回歸的縮影。以紅運郎為載體的價值重塑，正在書寫中國白酒超高端賽道的新敘事：
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不是劍指茅臺、再造一個茅臺，而是建立自己的標(biāo)準(zhǔn)，以中國唯一的世界級白酒莊園堅實托舉，以世界一流品質(zhì)、專屬會員體系服務(wù)、場景體驗，打通生產(chǎn)-銷售-體驗-生活方式-價值認(rèn)同全鏈路，進(jìn)一步激活渠道及消費者活力，打開另一扇通往極致的大門。在業(yè)內(nèi)人士看來，紅運郎有望通過差異化道路，與茅臺殊途同歸、最終一起站上超高端金字塔尖。
