斑馬消費 陳碧婷

沒有任何意外，《哪吒：魔童鬧海》票房正式突破100億元。

它不僅不間斷地刷新了無數個中國影史票房紀錄，還直接殺進了全球影史票房榜，昨晚位列第17位。

貓眼專業(yè)版預測《哪吒2》票房將達到160億元。屆時，將進入全球影史票房榜前五，比肩2009年的《阿凡達》（212億元）、2019年的《復仇者聯(lián)盟4》（203億元）、1997年的《泰坦尼克號》（164億元）。

百億《哪吒2》背后，值得挖掘的數字非常多：

這部電影票房突破50億元，只用了8天。而其他50億元俱樂部的《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》以及自己的前作《哪吒：魔童降世》，分別用了20天、24天、22天、43天。之后，
《哪吒2》又用17天票房破百億，一騎絕塵。

100億元票房背后，《哪吒：魔童鬧海》的觀影人次超過2個億。如果不算重復觀影人群，平均每7個中國人，就有一個進電影院看過這部作品。

巨大的觀眾基礎，甚至讓各類哪吒電影周邊熱銷，直接影響了泡泡瑪特（09992.HK）等公司的業(yè)務和股價。

《哪吒：魔童鬧海》排片占比接近60%，票房占比接近90%，且隨著時間推移不斷上升。這說明，如果不是《哪吒2》，春節(jié)檔7天可能也就是六七十億元票房，繼續(xù)延續(xù)2024年暑期檔、十一檔的疲軟，整個2025賀歲檔也難有驚喜。

其他電影作品，場均人次達到20就已經算是爆款的。而《哪吒2》的場均人次達到了60左右，幾乎創(chuàng)造了中國電影行業(yè)的紀錄。就連當年一票難求的《泰坦尼克號》，也無法與之匹敵……

本來，市場對于2025年的春節(jié)檔，提不起太大信心。

剛剛過去的2024年，中國電影總票房425.02億元，同比下降22.60%；觀影總人次10.1億，較上年減少了接近3個億。

2024年春節(jié)檔勉強穩(wěn)住基本盤后，端午、暑期、十一這三大檔期接連敗北。于是，2025年賀歲檔前各大電影的營銷力度，都不如往年激烈。

以至于作為《哪吒2》主投主控方的光線傳媒，減少了對這部電影的投資比例。當時，公司可能意識到，當下的電影市場，《魔童鬧海》恐怕難以再現5年前《哪吒：魔童降世》50億元的票房奇跡。

后來廣泛傳播的微博之夜電影宣傳活動圖中，占據C位的是《射雕英雄傳》和王一博；光線掌舵人王長田帶著哪吒和敖丙，被擠到了角落里。

1月底的春節(jié)檔新片預售票房，仍然是《射雕英雄傳》和《唐探1900》打頭，《哪吒2》只能排在第三位。

然而，當春節(jié)檔的戰(zhàn)事正式開打，恰恰是這樣一位沒被重視的選手，純粹靠著口碑和隨之而來的流量，被觀眾推到了2025年春節(jié)檔的C位。

一部院線電影作品，失敗的教訓各有不同，但成功的經驗幾乎只有一個，一個具備群眾基礎的IP+有吸引力的故事+優(yōu)秀的制作+恰如其分的營銷。如果能在一個特殊的時間節(jié)點，點燃最廣大中國觀眾的熱情，那就能更上一層樓了。

這并不是孤例。從去年的《黑神話：悟空》到今年的《哪吒：魔童鬧海》，再度印證了一個真理，產品價值永遠是每個行業(yè)最核心的競爭力——在文娛行業(yè)，核心依然是內容。

這說明，在電影市場需求升級、供應降級的背景下，好的電影產品，實在是太稀缺了。

各類電影、劇集幾十年來的滋養(yǎng)，提升了中國電影觀眾的審美水平；然而，2020年之后全球電影市場進入低谷期，優(yōu)質作品的缺乏，才是電影市場疲軟的根本原因。

站在《哪吒2》破百億的此時此刻，不得不說，中國電影市場，太需要這場勝利了。

《哪吒2》的商業(yè)成功，讓市場內好好做產品的那部分人，先掙到了錢。

這部電影的主投主控方光線傳媒，曾在2月5日發(fā)布公告稱，春節(jié)檔7天收獲票房48.40億元，將為公司帶來9.50億元-10.1億元。照此推算，如果最終票房達到預期的160億元，公司獲得的收入將遠超30億元，凈利潤或超過20億元；導演餃子作為投資人之一，或將通過這一部電影，獲利超過10億元。

《哪吒2》票房引爆后，光線傳媒（300251.SZ）股價接連上演20cm漲停，如今市值已經接近850億元，達到上市后的新高。

《哪吒2》在2025年賀歲檔的碾壓，引發(fā)電影市場的踩踏效應，《蛟龍行動》《封神第二部》遭遇票房滑鐵盧，就連擁有鐵票倉的《熊出沒》也在今年難創(chuàng)輝煌。

光線傳媒和餃子導演的理想與堅持，反面就是博納影業(yè)（001330.SZ）的陰溝翻船，北京文化（000802.SZ）的內憂與外患，以及眾多出品和發(fā)行公司們慣性思維下的行差踏錯。

同時，這部現象級的作品，也讓整個電影市場，熱了起來。在《哪吒2》的帶動下，中國電影市場或許能用兩個月輕松完成接近300億元的總票房，為2025年翻盤提供了絕佳的基礎。

《哪吒2》電影票房，片方分賬39.32%，影院分賬52.27%。頭部院線公司萬達和中影，都已經通過這部電影，獲得了10億元以上的收入。另外，互聯(lián)網票務平臺貓眼（01896.HK）和淘票票，甚至于整個電影產業(yè)鏈條，都能獲利不菲。

電影市場是非常現實的。短期來看，院線會把排片和黃金場次安排給頭部作品；長期來看，什么樣的作品能收獲票房、產生利潤，資本就會把資源投到哪里。

從更長遠來看，《哪吒2》突破百億并沖擊160億元票房，讓更多人看到了電影產業(yè)的希望，能夠加快這個產業(yè)恢復的進度。

推出優(yōu)質內容-吸引觀眾進入影院-電影產業(yè)盈利-影視公司積極投資好內容-吸引更多觀眾，形成正向循環(huán)，才能逐步推動電影行業(yè)的再度崛起。