斑馬消費 沈庹

“劉德華又到各大超市上班了。”從43歲到63歲，華仔“春節加班”已整整20年，有沒有人能幫他替個班？

剛剛進入2025年，國民品牌六個核桃重磅發布超級神曲《六六大順》，打響了蛇年年貨季的第一槍。

東南亞華人圈風靡十余年的流行歌曲《興旺發》，經六個核桃改編，融入品牌獨有文化基因，“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”將新年的氛圍感拉滿，“一聽上頭，過耳難忘”。有望成為繼劉德華《恭喜發財》之后，又一首風靡全國的春節神曲。

在核桃乳細分賽道堅持20多年，六個核桃自帶節禮屬性，已成年貨市場的硬通貨，送六個核桃就是送健康、送祝福，已形成了強烈的國民認知。

相信，在超級神曲的強力助攻下，六個核桃在自己的年貨季主戰場，一定能贏得一場更全面的勝利。

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超級神曲

“乎你興興興，乎你興啊興啊興；乎你旺旺旺，乎你旺啊旺啊旺；乎你發發發，乎你發啊發啊發；乎你興旺發啊……”

看到這里，很多去過東南亞旅游或熟悉東南亞的朋友，腦海中已響起了熟悉的旋律。

這首《興旺發》，旋律簡單、朗朗上口、寓意美好，已在東南亞華人圈風靡十余年。尤其是春節期間，東南亞華人地區的大街小巷處處播放，男女老少幾乎無人不曉、無人不唱。其傳唱度，不亞于劉德華的《恭喜發財》在中國。

六個核桃發現“興、旺、發”所傳達的寓意，與六個核桃“六六大順”的美好祝福不謀而合。于是，采用《興旺發》的旋律，巧妙增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍，并融入品牌獨有文化元素，改編為“祝你身體順，六個核桃 順順順；祝你家庭順，六個核桃 順順順；祝你財運順，六個核桃 順順順；祝你六六大順”，將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致。

2025年元旦以來，六個核桃《六六大順》神曲TVC正式發布，經過梯媒、短視頻平臺以及各大社交媒體的傳播，已迅速引起傳唱的漣漪效應。自帶出圈基因的春節BGM、節奏輕快、魔性洗腦，只要聽一次，就會無意識地哼唱起來。“一聽就上頭，聽過就忘不了”。

六個核桃《六六大順》足以引發“耳蟲效應”，有望成為繼劉德華《恭喜發財》之后，又一風靡全國的新晉神曲。

這首神曲背后的操刀手，是國內知名營銷顧問機構華與華。它的上一首“成名曲”，就是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

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主場之戰

每年的年貨季，全國各地的各大商超、便利店、街邊零售店等線下渠道，六個核桃都占據著絕對C位。春節市場，就是六個核桃的主場。

六個核桃帶有強烈的節禮屬性，產品和品牌兼具健康和祝福，已成中國新春節禮市場的硬通貨。春節是六個核桃傳統的旺銷季，春節所在的每年一季度，均貢獻了品牌年銷售的3成。

蛇年春節即將到來之際，六個核桃重磅發布《六六大順》春節神曲，通過立體式的傳播，進一步強化自身超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”，迅速引爆年貨季市場。

為進一步加強對年貨市場的滲透力，六個核桃已為蛇年春節推出了專屬春節禮盒包裝。禮盒的設計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題，融入中國傳統的節日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等，體現了春節的熱鬧和喜慶氣氛。

喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產品價值融入了春節情感，將“春節送禮=六個核桃=六六大順”的品牌聯想深植消費者心中。

經銷是六個核桃的主流銷售模式，經銷商的銷售意愿，很大程度上體現了終端的購買意愿。2024年，六個核桃渠道全面擴張，經銷商隊伍進一步壯大。截至2024年三季度末，經銷商數量已達2512家，同比增加409家。六個核桃的產品將通過他們，覆蓋全國各地上百萬銷售終端。

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超級產品

“有錢沒錢，回家過年。”農歷新年，是中國人最重要的節日，無論身在何處、境遇如何，都要從四面八方奔赴家鄉，與家人親朋團聚。

一年到頭，東奔西走，為生活而打拼。在這個傳統佳節，親朋好友之間終于有時間互相走動，正是在看似繁瑣的迎來送往之間，找回了親情、友情。

中國人注重傳統禮儀，春節期間走親訪友，總得隨手帶點什么以表達心意。禮物不需要多貴重，更講究禮輕情意重。

一盒六個核桃，幾乎可以滿足所有中國人對節禮健康和祝福的全部需求。

六個核桃的主要原材料是核桃。中國人食用核桃已有2000多年歷史，核桃中含有豐富的蛋白質、脂肪、維生素和礦物質，其營養和健康已深入人心。六個核桃真材實料，每年核桃消耗量超過一億公斤，是中國最大的核桃深加工企業，也是全球核桃單體用量最大的加工企業。

為提升產品品質，深挖核桃營養，六個核桃通過自主研發，形成了行業領先的三大匠心工藝。“5·3·28”工藝，解決了核桃乳“苦、澀、膩、營養浪費”的行業難題；獨創的“全核桃CET冷萃工藝”，實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除，完整保留了核桃及種皮的營養；“五重細化研磨”工藝，將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別，在只改變原料的物理狀態下，保證了核桃營養的完整性且營養成分更容易為人體吸收。

在核桃乳這個細分賽道上，六個核桃已堅持了20多年，在中國植物蛋白飲品行業的市場占有率達25%，在核桃乳細分市場的市占率更是超過80%，六個核桃=核桃乳的品牌認知已深入人心。

一罐核桃乳，暢銷大江南北，年銷25億罐，六個核桃已成為快消市場的超級大單品、消費者心目中的國民品牌。

蛇年春節日漸臨近，新春的氛圍越來越濃烈。《六六大順》超級神曲的風靡，已給六個核桃的春節旺銷，注入了新的強大動力。