文丨文斯 編輯丨張桔

2025年即將到來，假期去哪里玩成為近期熱門的話題。攜程平臺的出行數據顯示，元旦期間旅游訂單量顯著增長。2025年春運熱度整體較2024年更高，春運期間境內搜索指數同比增長15%。

截至2024年12月15日，2025年元旦假期的國內整體旅游訂單量同比增長超過3倍，酒店訂單量增長超過5倍，機票預訂量增長205%，跟團定制游等度假訂單增長240%。此外，境內機票搜索熱度較2019年同期增長26%，境內酒店搜索熱度較2019年提高170%。此外，隨著免簽朋友圈擴大，出入境游的旅游數據也再度增長。

與此同時，無論是平臺型公司、景區包括相關的酒店，都在積極備戰即將到來的2025年開門假期！

元旦、春節出入境旅游

預訂數據顯著增長

近期，攜程發布的2025年元旦假期旅行趨勢報告顯示，元旦跨省游占比接近六成，較中秋小長假穩步提升，同比2024年元旦增長34%。此外，跨省團隊游同比增長46%，機票和本地門票預訂分別增長21%和33%。

12月11日的數據顯示，2024年12月28日至2025年1月5日，國內航線機票平均價格（不含稅）約為820元，同比增長約8%；出入境航線機票平均價格（不含稅）約為2010元，同比增長約13%。

對照看出入境航線機票預訂量，截至12月22日，2025年元旦期間跨境機票搜索熱度恢復至2024年同期的87%。

隨著中國“免簽朋友圈”擴大、免簽停留期限延長以及入境游基礎設施持續完善，入境游市場也呈現出強勁的增長勢頭。最新數據顯示，今年前三季度，中國入境游客約0.95億人次，同比增長近80%，恢復至2019年九成以上，部分免簽國家入境游客數量翻倍增長；出境旅游人數近9500萬人次，同比增長52%，恢復到2019年的82%。

同時，國家移民管理局近日發布公告，即日起全面放寬優化過境免簽政策，公告發布后直接帶動境外游客機票預訂量大幅上漲。12月17日-12月22日，國內航司的入境旅客量同比增長約40%。

航旅縱橫大數據顯示，2024年12月17日-12月22日，國內航空公司的入境航班量超過4100班次，同比增長約33%；入境旅客量超66萬人次，同比增長約40%，主要來自曼谷、首爾、東京和大阪等地。

從公司層面來看，錦江酒店在E公司平臺表示，自11月8日對韓國免簽試行以來，公司旗下酒店接待韓國游客量有了顯著提升，公司還在社交媒體平臺上推出了針對韓國市場的入境游推廣活動。隨著免簽政策的持續實施和國際旅游市場的進一步開放，公司將受益于入境旅游的增長，為更多國際游客提供優質服務。

錦江酒店對韓國游客增多的回復

資料來源：同花順

平臺公司最受益

攜程集團股價創新高

出入境旅游數據的增長，直接利好平臺型上市公司，最為典型的例子就是攜程集團。在近期舉辦的2024攜程集團全球合作伙伴峰會上，公司表示：上半年入境游預訂量激增近200%，超過2019年同期水平；第三季度，入境酒店預訂增長約100%。

值得注意的是，其中有25%的入境游客多次來過中國，這充分體現了中國旅游資源對國際游客的強大吸引力。其中，新馬泰、歐洲免簽國、澳大利亞等地訂單量相比2019年均有顯著增長。

隨著政策的持續支持和消費潛力的不斷釋放，攜程集團將進一步深度攜手全球合作伙伴，推動文旅產業發展邁向更高水平。國際游客現在可以在攜程海外平臺上直接預訂超過10000個景點門票和10000多個一日游及半日游產品。

此外，攜程提出“旅行+”戰略，旨在通過跨界融合不斷拓展旅游行業的邊界。而在“旅行+展演”方面，攜程與哈爾濱冰雪大世界共同打造了“甄享產品”等等。

從財務角度看，Wind數據顯示，攜程的營業收入2023年開始爆發，較2022年翻倍增長。2023年全年公司實現445.10億元的收入，2024年前三季度，公司的營業收入已經達到405.5億元。預計，公司2024年全年盈利529.75億元，2025年612.74億元，同比增幅均超15%。

從二級市場看，攜程公司股價從2023年開始發力，一路向上。2023年1月1日至2024年12月25日，該公司成功實現股價翻倍。

攜程股價走勢

資料來源：同花順

冰雪項目熱度持續

上市景區紛紛打造特色服務

攜程的數據還顯示，從目的地來看，2025年元旦跨年熱門旅游目的地前二十位包括北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、天津、哈爾濱、鄭州、濟南、蘇州、青島、沈陽、合肥和昆明。

分城市來看，全國各地的景區，也紛紛打造元旦春節的特色服務。例如，桂林旅游在和投資人互動時表示：“正在積極籌備2024年12月至2025年2月的本公司暖冬旅游季系列活動，通過打造各類網紅打卡、互動體驗與特色場景，豐富旅游產品內容，烘托冬季旅游的氣氛，為公司各個景區賦能。例如兩江四湖景區擬于2025年1月份推出多條主題特色船，在春節期間，兩江四湖景區還擬策劃國潮音樂、民俗互動表演等現場節目，營造濃厚的春節氛圍;銀子巖景區擬在春節期間，舉辦第二屆財神文化節，通過豐富的活動，營造景區產品特色氛圍;龍勝溫泉景區計劃于2024年12月至2025年1月舉辦龍勝溫泉旅游養生節，通過開展中醫學堂、醫養體驗和藥膳品嘗等主題活動，為游客提供更為專業的養生療養服務體驗等。”

桂林旅游元旦、春節的服務

資料來源：同花順

除了傳統的旅游觀光，冰雪游的另一大重頭戲滑雪也是熱度飆高。攜程數據亦顯示，進入12月，冰雪游相關產品的搜索熱度持續走高。除去哈爾濱依舊霸榜外，河北張家口、新疆阿勒泰地區、北京、吉林長春等地的滑雪場近期預訂量最高。

針對冰雪旺季，上市公司長白山也表示，今年公司采取新增車輛、新簽約駕駛員等相關舉措，公司運力保障能力提升將對今冬長白山景區接待能力提升提供支持。公司還在雪季擴大了雪絨花、云頂市集等冰雪項目的規模，新增一些體驗項目和收費項目。另外，去年受雪地摩托車不足影響，未開放的野雪體驗項目將在今年雪季開放。

此外，在云南，麗江股份也加入冰雪經濟的行列。2024年11月5日，麗江旅游在互動易上表示：玉龍雪山景區地處北半球高海拔低緯度的區域位置，在冬季旅游方面，公司結合景區實際情況重點規劃設計以玉龍雪山為核心的冬季特色旅游線路，比如將玉龍雪山的冰川公園、云杉坪、藍月谷等景點與瀘沽湖、香格里拉、巴塘等大香格里拉環線度假產品進行串聯，打造一日游、兩日游、三日游等不同時長的冬季旅游產品，滿足不同游客的需求；并可以與麗江古城、拉市海等周邊景點結合，以豐富游客冬季來玉龍雪山的旅游體驗。

而在四川，峨眉山滑雪場于12月18日開放。同時，第26屆峨眉山冰雪溫泉節也在12月開幕。

峨眉山的冰雪活動

資料來源：同花順

（文中提及個股僅作舉例分析，不作投資建議。）