文 / 七公

臨近年末，優愛騰的長視頻之戰顯著白熱化，愛奇藝的《一念關山》、《三大隊》，騰訊視頻的《神隱》、《繁花》，優酷的《新聞女王》、《宋慈紹華錄》，各有各的咖位，各有各的精彩，掀起一波又一波收視熱浪。

但在水面之下，三巨頭正悄然分化，并直觀地體現在業績上：愛奇藝、騰訊視頻相繼盈利，優酷仍未跳出虧損的“苦海”。

人事變動頻繁

騰訊視頻近些年風頭很盛，憑借著一系列的爆款劇集，率先終結收不抵支的局面。據《晚點LatePost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當年10月起開始賺錢。

愛奇藝緊隨其后，也等來了“標志性逆轉”的好消息。其在2022年第四季度有了結余，單季營收76億元，同比增長3%；歸母凈利潤3.043億元，而去年同期為虧損18億元。

相較之下，曾屬績優生的優酷反而成了掉隊者。

阿里財報顯示，截至2023年9月30日止六個月，大文娛板集團收入為111.6億元，同比增長21%；經調整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）為虧損1.38億元，2022年同期為虧損12.69億元。

經過“6+1+N”史上最大變革后，阿里大文娛現囊括阿里影業、大麥網、優酷三大核心板塊。在2024財年中期報告里，阿里巴巴將大文娛集團的進步均歸因于大麥網和阿里影業，特別在投資人電話會議里重點表揚大麥網：Q3取得了GMV三位數的強勁增長，卻唯獨視優酷為“小透明”絕口不提，內心深處的難言之隱已然明了。

其他維度的指標也在印證優酷的掉隊。

易觀千帆數據顯示，2020年-2022年，優酷MAU（月活躍用戶數）分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。2022年12月，愛奇藝與騰訊視頻MAU分別為5.07億、3.96億，占據行業前頭榜和次席位置，排名第三和第四的分別為芒果TV及B站，優酷已被擠到第五。

另據QuestMobile數據，2022年國內在線視頻APP行業月人均使用時長為15.1-18.5小時，長視頻平臺使用時長分別為：B站（18.8小時）、愛奇藝（8.9小時）、騰訊視頻（7.2小時）、芒果TV（5.7小時）、優酷（5小時）。

不難看出，無論是用戶規模還是用戶黏性，優酷都有漸行漸尾的趨勢。

分析背后的原因，不得不提的便是動蕩不安的高層架構。

2016年被阿里收購后，優酷在7年時間里換了三位掌門人—從追求融合的俞永福到激進參戰的楊偉東，再到一心求穩的樊路遠，城頭頻繁變幻大王旗，讓其很難保持統一的方向和風格，似乎也難以沉下心來做內容。

特別是2018年底CEO楊偉東因貪腐被刑事拘留，不僅打亂公司既定的節奏，也嚴重影響外部形象，導致能拿出手的好劇、好綜藝寥寥無幾，只能眼睜睜看著愛奇藝、騰訊視頻起高樓、宴賓客。

亦有業內人士表示，優酷頹勢的原因在于，阿里把電商文化和思路移植到內容上，邏輯行不通。電商模式追求重塑鏈路、優化效率，擴大GMV，目標明確清晰，實施起來也更為簡單直接，但內容兼具理性與感性，既要跟上市場風口，琢磨觀眾的偏好，又要慢工出細活。

目前，優酷由阿里大文娛事業群總裁樊路遠掌舵。樊路遠2007年加入支付寶，曾是支付寶快捷支付產品的帶頭人，淘票票的創始人之一。從履歷看，也是做產品長于做內容。

至今，優酷的組織變革似乎還沒有完結的跡象。2021年，優酷原副總裁鄭蔚離職；2022年，原優酷綜藝負責人、優酷副總裁、負責過天貓“雙11”晚會三年的藺志強離職，業務高管換人；2023年，很多在優酷存在了很久的項目組被裁掉了。

優酷何時能穩住管理團隊？不得而知。

回歸本質，迎來關鍵節點？

作為長視頻行業曾經的“一哥”，資歷最老的玩家，背靠商業巨無霸阿里巴巴，優酷為何掉隊了？“五行”缺點啥？

回歸本質，還得落到內容上。就拿2023年來說。

據燈塔專業版發布的《2023年度劇集市場報告》，過去一年，高品質、高口碑內容呈“井噴”狀，豆瓣評分8以上的劇集高達23部，相比2022年只有6部，大幅飆漲283.3%

這其中，按照評分從高到低，由騰訊視頻出品的《漫長的季節》拿下最高分9.4分，其次為由騰訊視頻出品的《三體》和芒果tv出品的《無有風的地方》，均斬獲第二高的8.7分；愛奇藝的《破事精英 第二季》和愛奇藝、騰訊視頻聯合出品的《曾少年小時候》，并列為“探花”8.5分。

圖源：燈塔《2023年度劇集市場報告》

系統梳理，在這23部好劇中，大頭都被騰訊視頻和愛奇藝拿走。尤其是前者，2023年產出了《父輩的榮耀》《鵲刀門傳奇》《愛情而已》等諸多獨播佳作，圈粉無數；后者也憑借《狂飆》《蓮花樓》《特供任務》等接二連三的硬貨，展現強勢吸金能力：2023年前三季度，營收同增12.9%至241.7億元，歸母凈利潤同增431.29%。

優酷只有《三年歌行》《追光的日子》《異人之下》《似火流年》四部劇入圍，占比僅為17.4%，并且都是評分相對靠后的作品。

圖源：豆瓣

從時間線來看，年初，愛奇藝以火爆全網的《狂飆》迎來開門紅，騰訊視頻改編自超級IP《三體》的同名電視劇也贏得不少掌聲；暑期檔，騰訊視頻的古裝大劇《長相思》，愛奇藝的江湖奇案劇《蓮花樓》，都引發觀眾與角色共情，持續霸榜抖音、微博主話題。

優酷雖然也在《狂飆》之后輸出了由張譯主演的《他是誰》，但劇情、節奏、剪輯乏善可陳，最后高開低走，連豆瓣評分都沒混個及格，僅有5.6分；到了暑期檔，優酷的《追光的日子》《異人之下》撞車《長相思》和《蓮花樓》，面對競爭對手更激烈的攻勢，也只能默默吞下“別人吃肉我喝湯”的苦果。

而于一年尾牙之際，優酷終于交出了叫好又叫座的《新聞女王》，該劇上線一個多月豆瓣評分人數超10萬，評分達到7.8分，是近幾年為數不多熱度與口碑雙收的港劇，甚至帶火新聞專業，以及教育題材的《鳴龍少年》，也在開播時獲得了廣泛關注，但整體而言，優酷全年的能打項目總數量過少，且沒有一部類似《狂飆》或《長相思》的具有國民級影響力的劇，自然也就不足以抗衡對手，無法持續網羅觀眾的追劇、充值熱情。

對長視頻平臺而言，內容是一切行動的原點，C端要不要充會員，B端要不要投廣告，最終都要靠內容來支撐。換句話說，只有好的內容，好的故事，才能助力平臺行得遠、跳得高。顯然，優酷的基本功還需要大力夯實。

更甚至，在阿里一拆為六，打破“大鍋飯”，六大業務自負盈虧后，以及短視頻無孔不入，短劇市場強勢崛起，對長視頻構成不小威脅，留給優酷蛻變的時間確實不多了。

不過，轉機也并非沒有。優酷最新發布的2024劇綜紀錄片片單里，《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢之海》等頭部大劇已引發廣泛期待，亦不乏張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑、許宏宇等王牌導演的身影，以及經典IP《這！就是街舞6》、全明星OST音樂節目《劇好聽的歌2》等。

2024年，優酷能否迎來拐點時刻？靜待市場和時間給出答案。

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