文 / 潮汐君
騰訊金融正行進在“螞蟻”的老路上。
繼9月份小范圍灰度測試“微信分期”后，近期，騰訊又對其進行了一波規模更大的推廣，有不少用戶都收到了可以開通該項新業務的提醒。
潮汐榜體驗發現，“微信分期”類似螞蟻“花唄”，可用于吃飯、購物、看電影等場景，支持500元以上的付款，可分1、3、6、12期，手續費按照期數各不相同，但不支持轉賬、發紅包等。
考慮到電商+支付已經是互聯網行業最普遍的運作模式，比如淘天+花唄，京東+白條，抖音+月付，美團+月付，以及視頻號如日中天的勢頭，外界難免浮想聯翩：騰訊或在為直播帶貨鋪路，同時蓄力金融第二增長曲線。
志在直播帶貨？
對于微信視頻號，馬化騰曾給予了極高的評價：“微信事業群最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望！”
進入2023年，為了進一步推動視頻號的商業化，騰訊頻頻出手。
一方面，擴充視頻號電商隊伍，引入微信支付團隊，參與交易、履約等基本功能的搭建。
隨著視頻號、小程序快速發育，并接過集團的增長大旗，微信體系內對信貸的需求愈發強烈。
針對電商業態，分期是完善閉環的重點之一，比起微粒貸借錢，其流程簡短，操作便捷靈活，無疑更匹配，且能直接減輕用戶壓力，刺激超前消費，更迅猛地拉動GMV。
另一方面，自年初起，騰訊加大對視頻號變現能力的建設，包括面向商家收取技術服務費，費率在1%-5%；4月，上線“達人廣場”，憑借豐富的信息流和數據流，為團長和KOL們牽線搭橋，提升雙方匹配效率；推出扶持達人、主播招募等相關激勵政策。
畢其功于一役的舉動，疊加微信超級APP的粘性+直播帶貨“風口”，微信視頻號正展現出旺盛的生命力。
據晚點LatePost獨家消息，微信視頻號電商今年的成交總額（GMV）在一千億元左右。
不過，基于當下的“內卷”競爭狀態，微信視頻號的短板特點，騰訊想要撬動直播帶貨這份增量挑戰不小。
眾所周知，視頻號是依附于微信發展起來的，這決定了其最底層的創作者生態的質量和終端消費者的狀態。
據《潮汐榜》觀察，大部分用戶在視頻號都是隨手發一些自己或身邊的吃喝玩樂，大部分用戶瀏覽視頻號也只是單純解悶兒，特別是數量龐大，不怎么懂網購的銀發群體，這固然帶來龐大的“自來水”流量，但相較抖音、快手，其內容類型不夠豐富，作品精美度、專業度稍顯不足，較難形成大的影響力和購買力。
此外，視頻號缺乏像瘋狂小楊哥、董宇輝、李佳琦這樣能聚合粉絲力量的頭部主播，自然也未有破圈級案例的誕生。
據QuestMobile統計，截至2022年6月，視頻號月活人數突破8億，超越抖音的6.8億、快手的3.9億，晉級為國內用戶最多的短視頻平臺；按照日活，視頻號也是僅次于抖音的國內第二大短視頻平臺。
然而，直播帶貨的本質邏輯仍然是內容，也是買賣關系生存、轉化互動的“土壤”。顯然，視頻號還得回歸到第一性原理，抓住內容多做功課。
再者，在直播帶貨已成為互聯網企業標配的當下，前有淘天、京東、拼多多，后有抖音+興趣電商，快手+信任電商，小紅書+買手電商，B站+UP主電商，知乎+知識性電商……視頻號又該以何種姿態立足，或者靠什么標簽搶占消費者心智？
就像一位用戶說的：“已經有那么購物網站了，有沒有必要再多一個視頻號？”
金融第二增長曲線再蓄力？
提速“微信分期”，除了瞄準視頻號直播帶貨，騰訊其實還有另一份“陽謀”，即為金融科技與企業服務板塊再蓄力。
與之相對應的是，在剛剛結束的Q3財報電話會議中，騰訊管理層表露了對該項業務發展的態度：以一種非常謹慎的方式對待提供貸款、財富管理等金融服務，選擇最好的客戶，確保出色的風控表現和高質量收入模式，未來希望找到更多附加值服務，為商家帶來價值，并基于所創造的價值，收取一些額外的費用。
事實上，騰訊一直在低調且小心地加碼金融，一邊逐步豐富信貸產品矩陣，從支付到借貸，囊括轉賬、信用卡、提現、助貸等子集，悄悄延展增長路徑；一邊小步子推進，諸如微信分期、微信分付、微貸等，迄今均未全面開放。
可即便如此，騰訊在金融業務上產生的收入已不容小覷。
在騰訊內部流傳著一種說法，之所以將金融科技與企業服務合并展示，是因為怕別人知道前者賺太多，又怕別人知道后者賺太少；亦有知情人士告訴潮汐榜，金融科技與企業服務板塊中，金融科技占大頭，企業服務僅占很小一部分。
財報顯示，2023年Q3，其金融科技與企業服務收入520.5億元，同比增長16%，遠高于集團整體營收增速為10%；同期，金融科技與企業服務收入占總營收比重為34%，連續十個季度突破30%，妥妥碾壓網絡廣告，成為游戲之后的創收中樞。
更重要的是，騰訊目前對消費金融業務的探索只是冰山一角，這座“金礦”還存在很大的挖掘空間。
而在游戲、網絡廣告陷入“中年危機”，且不確定性加大的背景下，金融與企服并稱的ToB業務毫無疑問將作為騰訊主要增長引擎和收入基本盤，發揮越來越核心的作用。
12月22日，因國家新聞出版署發布關于《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》公開征求意見的通知，涉及到網絡游戲每日登錄、首次充值、連續充值等事項，引發騰訊、網易大跌，騰訊盤中跌近15%，截至收盤收窄至12.35%，成交額超400億港元，創逾2年最高。
這個時候，發動金融這臺永不休眠的印鈔機，派遣微信分期打頭陣，不僅為視頻號配齊“搭子”，還憑借著源源不斷的交易流水，坐享手續費，似乎是一件時不待我的事情，也是一件必須行之的事情。
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